会社で聞いた話。
「部分一致」「フレーズ一致」
→キーワード探しに使う
基本的には部分一致で広告出稿するが、それだと範囲が広すぎる場合にはフレーズ一致を利用する。
「完全一致」
→効果の高いキーワードを完全一致で別途出稿
部分一致やフレーズ一致で出稿した後、「検索語句」でデータを見たときに、効果の高いキーワードは完全一致にして出稿することでCPAがよくなる。
引き続き部分一致・フレーズ一致は出し続けて良い。
つまり「部分一致」「フレーズ一致」で効果の高いキーワードを見つけ「完全一致」にしていくのが運用の正しいかたち。
Google は完全一致のほうを優遇しているみたい。
まあサーバーリソース的にも完全一致のほうがいいしね。