- 完全一致（[○○○]）
指定したキーワードに完全に一致した場合にマッチする。簡単な言葉やビッグキーワードに使用されることが多い。 - フレーズ一致（”○○○”）※絞り込み部分一致（+○○○）と統合された
指定されたキーワードと同じ意味と解釈されるキーワードにマッチする。
完全一致で漏れたり、揺らぎのあるキーワードに対して有効にマッチすることができ、部分一致よりもマッチする可能性が狭くなるため、主流で使用されている。 - 部分一致（○○○）
指定したキーワードに一部一致していた場合にマッチする。
指定したキーワード以外のキーワードを発見できるため、世間のニーズを拾うことができる分、マッチする可能性が高くなるため、予算を多く使用してしまう。