アフィ広告の計測方法について

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ソケット方式

URLの末尾にセッションIDなどを付与する形式。
確実にCVが取れるが、一度離脱したユーザーを追うことができないデメリットがあり、また広告主のサーバーで準備が必要になり、導入に時間やコストがかかるなどのデメリットもある。

Cookie方式

Cookieを使用してCVを計測する形式。
一度離脱したユーザーのCVも取得可能。
ただし、ITP（Intelligent Tracking Prevention – AppleがSafariに搭載しているトラッキング防止機能）のCookie対応などで失速気味。

広告主はコンバージョンエリアにタグを貼るだけなので、導入コストは低い。

クッキーの使い方には2通りあり、ひとつはファーストパーティークッキーで、もうひとつはサードパーティークッキーである。

ファーストパーティークッキー

現在表示しているWebサイトでクッキーを発行したクッキー。
発行元が現在のドメインであれば、それはファーストパーティークッキーである。
jsで発行するのと、サーバーサイドで発行するものの2通りがある。
jsで発行されるものはITPで有効期限（ITP2.3ではトラッカー判定されているドメインからパラメータ付きで流入したページでクッキー付与、およびJavaScriptで設定されたファーストパーティークッキーという条件だと1日だが，サイト流入後にPV計測をしている別ページに遷移した場合は、有効期限が延長されて最大7日間となる）が規制されている。

※なお、ITP2.3ではローカルストレージにも規制があり

  • 媒体ドメイン等トラッカー判定されているサイトから流入
  • ランディングページURLにパラメータやフラグメントが付与されている
  • サイト流入後でページで操作（クリック・タップ・テキスト入力）がない

上記を満たす場合には、ローカルストレージは7日後に消去される。ただし、リンク先のサイトを7日間の間に、再訪問していた場合は7日後の制限は解除される（実質的に7日と考えておいた方が無難）

サードパーティクッキー

別のサイト、ドメインから発行されたクッキーのこと。
ITPで規制され、chromeでは完全廃止予定。
SNSなど別サイトの行動を受け取ることができ、アフィ広告でよく使用されていた。

// jsで別ドメインのクッキーを受ける場合
request.withCredentials = true

// プロバイダでクッキーを発行するときに許可するhttpヘッダー
header('Access-Control-Allow-Origin: https://〜');
header("Access-Control-Allow-Credentials: true");

ちなみにGAは外部ドメインのjsを読んでクッキーを発行しているが、jsは実行時の環境で動作するため、ファーストパーティークッキーの扱いである。

推定方式

アフィリンクをクリックしたIPと時間などからCVを取得する方式。
ただ、同じIPアドレスユーザーが判断しづらく、CVしていないのにCVカウントされることが多くなるため、Cookie方式と併せて使用されることが多くなった。