JavaScriptのクォーテーションはPHPなどと同じく「”（ダブルクォーテーション）」と「’（シングルクォーテーション）」があるが、JavaScriptに両者の違いはない（変数展開を行わない）。
そのため、人によって記述がバラバラになりがちだが、個人的には「’（シングルクォーテーション）」を使うべきだと感じている。
なぜなら、JavaScriptはHTMLの中でも利用されるため、HTMLで一般的に利用される「”（ダブルクォーテーション）」中に記述してもエスケープせずにそのまま使えるからである。
だから、JavaScriptでは「’（シングルクォーテーション）」を使ったほうが望ましいと思われる。